È morto ieri all’età di 82 anni il fotografo di moda italiano Oliviero Toscani, famoso per le sue controverse campagne pubblicitarie per Benetton. Lo ha annunciato la sua famiglia.
Nato a Milano, Toscani è stato per anni la forza creativa dietro le campagne iconiche ma spesso provocatorie del marchio di abbigliamento. Ad agosto aveva rivelato di essere affetto dalla malattia incurabile amiloidosi, che causa la formazione di depositi anomali di proteine nel corpo. Ha perso 40 chili a causa della condizione.
“È con grande tristezza che annunciamo che il nostro amato Oliviero ha iniziato il suo prossimo viaggio oggi, 13 gennaio 2025”, ha scritto la sua famiglia su Instagram. Hanno chiesto privacy in questo momento difficile.
Toscani era noto per il suo approccio non ortodosso alla pubblicità, utilizzando immagini scioccanti per attirare l’attenzione su questioni sociali come l’AIDS, il razzismo, la pena di morte e la mafia. Uno dei suoi lavori più controversi è stata una foto del malato di AIDS David Kirby, morente e circondato dalla sua famiglia. Questa foto è stata utilizzata per una campagna Benetton nel 1992 al culmine della crisi dell’AIDS negli Stati Uniti.
È morto Oliviero Toscani. Il fotografo era noto per le sue campagne provocatorie con #Benetton. Soprattutto molto presente nelle riviste e nelle scene di strada durante la mia adolescenza. Ho visto una sua mostra fotografica a Monopoli 2 anni fa. #OlivieroToscani pic.twitter.com/WALFYzY8a2
— Johanneke (@johanneke150) 13 gennaio 2025
Dal 1982 al 2000 e ancora dal 2017 al 2020, Toscani ha lavorato per la Benetton. Le sue campagne, come quelle con una donna nera che allatta un bambino bianco, un prete che bacia una suora, un neonato con il cordone ombelicale ancora intatto e preservativi colorati su uno sfondo bianco, hanno suscitato ammirazione e indignazione in tutto il mondo. In Italia e in Francia alcune delle sue campagne United Colors of Benetton furono addirittura censurate, mentre altrove provocarono proteste e boicottaggi dei consumatori.
Toscani ha continuato a spingersi oltre i confini della Benetton. Nel 2007, ha scattato una foto della modella nuda e gravemente anoressica Isabelle Caro per il marchio Nolita, con la didascalia “No Anorexia”. Questa campagna conflittuale è stata lanciata durante la settimana della moda di Milano.
Oliviero Toscani è nato a Milano il 28 febbraio 1942, figlio di un noto fotografo di giornali. Ha studiato alla scuola d’arte di Zurigo e ha iniziato la sua carriera nella fotografia di moda. Toscani lavorò con grandi nomi del mondo della moda, ma la sua collaborazione con Benetton sarebbe diventata il lavoro della sua vita.
Nel 2020, Benetton ha interrotto la partnership con Toscani dopo le controverse dichiarazioni riguardanti il crollo del ponte di Genova del 2018 che ha ucciso 43 persone. All’epoca la famiglia Benetton era uno dei principali azionisti della società che gestiva il ponte.
Con la sua eredità di immagini che infrangono i tabù e stimolano conversazioni sociali, Toscani lascia un segno duraturo sia nel mondo dell’arte che in quello della moda.